影视广告视频的类型是怎么划分

第一、首先需要确定视频制作的类型，形象宣传片、产品宣传片、企业文化宣传片、人物宣传片、路演片等多种类型，确定好视频制作的类型才能进行针对性有效策划。

第二、准备好参考用的影像资料，如用以前的素材、视频光盘等，对拍摄的环境及设备进行清洁等。

第三、拟写需要重点宣传的文字内容，把握好宣传宗旨，对拍摄视频的基本构想，视频制作的策划方案，了解公司的企业理念，企业形象，企业产品等相关资料。

第四、必须体现的宣传重点的镜头、重点宣传内容及简拍的场景要求，场景、素材、灯光、音效、每个场景切换的过程等提出建议，提出所用拍摄设备、拍摄场景、道具及人员配置等现场实地拍摄的要求。

第五、提出视频制作后期剪辑的建议，特效版权配乐+音效三维动画、资深配音演员等方面提出合理要求及建议。

第六、视频制作公司会给客户一个对视频制作的修改审核脚本、踩点安排拍摄或者资料对接、以及后续视频制作的审片等等一系列流程的时间表，让客户明白自己什么时候能够看到视频宣传片。

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用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间（中播广告），和节目播放完毕后（后播广告）。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。

优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。

劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。

INTERACTIVE 交互广告

指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。

优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。

弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

OVERLAY 覆盖广告

短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。

优势：不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。同时，很多电视观众也已经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。

劣势：有些用户将覆盖广告试做一种打扰，而有时候，他们很难将覆盖广告视为广告，以为他们只是电视节目的一部分。

INVITATION 邀请广告

与覆盖广告类似，但是信息会简短的出现在实际视频播放窗的旁边而不是在顶部。

优势：不像覆盖广告那样打扰用户，但是让然能有效的影响到目标受众，并且在他们最可能点击的时候出现。

劣势：不像覆盖广告那样，被网站广泛采用，而且容易被用户忽略。

COMPANION 伴随广告

与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告，选择这类型广告的通常是赞助商，他们还会投放插播广告或覆盖广告等其他广告形式。

优势：伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息，并邀请他们点击广告访问广告主网站，或者弹出新窗口。

广告片拍摄的常见的表现形式有哪些?

与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，要使广告片成为群众接受，并成为有效的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。那么广告片有哪些表达方式呢？下面简单的介绍一下：

 1、时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

 2、印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

 3、幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

 4、比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

 5、名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

 6、故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

 7、悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

 8、特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

 9、示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

10、解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

以上讲述了10种广告片的表达方式，从而我们可以知道广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。那么不管广告片以何种形式出现，都是为了得到群众的接受，以及激发其购买欲。

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