如何拍摄电视饮料广告

电视饮料广告

从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，激活、尖叫、脉动无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的好动分子已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。竞争，是如此之美!

一支电视广告片一般是三十秒，时间虽短，其制作流程却非常复杂。制作流程的第一步是议定制作时间表，然后洽谈导演，预备报价单。敲定导演后就是前期制作准备，再到正式广告拍摄。之后，还需要后期制作，客户首肯，一支广告片才可以正式在电视荧光幕上亮相。

一支三十秒的电视广告制作，从筹备到播放，最少需要六个星期。电视饮料广告遇上大型制作或牵涉三维制作的，可能要花上好几个月的时间。签定合约后，广告公司正式向制作公司发出简报，申明各种制作上的要求，制作公司约需两周的时间去筹备制作会议(Production Meeting，PPM)，然后再花一周的时间去准备正式的拍摄。

制作会议是件可大可小的事情，快则半小时，慢则五六小时，甚至择日重开。制作会议由广告公司制片主持，导演负责解说，创意人从旁支援。一般而言，制作公司会准备一本小册子，把简报、故事板、拍摄板、场地、光影参考、演员、服装、道具、音乐、旁白、制作时间表等全置其中。制片介绍完客户、广告公司与制作公司三方人马后，制作会议正式开始。制片先述议程，然后客户部复述简报，创意人复述故事，接着就是导演独脚戏了。导演会借助拍摄板或拍摄剧本向客户解释他对故事的理解，以及演绎手法。然后是光影处理、拍摄调子等。之后，制作公司的制片会与客户确认演员、场地、服装、道具等等。最后由广告公司制片讲解制作时间表，制作会议才算大功告成。

正式拍摄一般至少需要一到两天，接着是一至两周的后期制作，这样，一支广告片才算大功告成。所以，制作一支电视广告片，六星期的制作时间是少不了的。不过，很多时候由于市场变化太大，客户急需广告片去响应市场的变化，或是由于客户对制作的认识不多等等，都会令制作的时间缩减至少于六星期。当然，广告最终都能成功在电视上播放，但其本身的质素势必降低很多。

选择合适的导演是一支广告片的成败关键。

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，无论广告构思多么新颖，选择了错误的导演，就会令创意付诸东流。并非导演太烂把广告给拍坏了，而是没有选对导演，发挥不好，浪费了创意。

确定导演后就要开始筹备拍摄了。首先，广告公司制片会安排创意人与导演碰面或电话会议，主要是与导演初步讨论故事、角色、场地、道具等等，待导演消化后再作初步制作会议。给导演的简报必须清晰，说明广告背后的市场策略，创意的精神所在，及一些不可忽视视的客户要求。例如客户打算把产品定作为高档，广告片就应该能塑造出大气的感觉。又或者客户有某个卖点要与竞争对手较量，广告亦要传达得很清楚。

前期制作中最重要的就是制作会议(Production Meeting，PPM)。一般来说，制作会议至少有两次，一次是导演与创意人，一次是导演与客户。在制作会议中，导演会先解说一下他的演绎手法。有些导演喜欢使用拍摄板(Shooting Board)来解说，有些则使用拍摄脚本(Shooting Script)。故事板(Story Board)与拍摄板(Shooting Board)相似，分别只在一个是创意人提案之用，一个是导演拍摄之用。好的美指在作故事板时镜头已经想得得成熟，可作拍摄板使用。

如何制作出优秀的广告片？

1.广告片拍摄和制作的目的有好多，有的是为了宣传企业文化形象，有的是为了宣传企业的品牌，有的是为了宣传企业的服务，有的是为了宣传产品…所有找影视公司全道文化拍摄制作视频的时候，要想清楚企业具有什么目的和要有定位。

2.当为了宣传企业文化的时候，要展示企业特有而深刻的文化，不管是多大多小的企业都有自己的企业文化，只是企业文化可能都不一样而已，要想客户能对你企业文化有好感，在片子里展示企业文化必须特别和能给人留下深刻印象。

3.当为了宣传企业服务的时候，就要做到顾客就是上帝，任何一家企业都会离不开服务，服务好消费者，顾客才会看上你的企业，这时企业宣传片里就要展示售前服务和售后服务比别的企业好的现象…广告片设计的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。圈里有“三十秒定江山”之说，就是因为广告片实在是企业的核心传播工具。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，广告效果也是最明显、最直接。但如何把广告片做好，一经投放，倍倍回收，又是一个比较复杂、系统的工程。

创意点：令人印象深刻的成功广告创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在接收信息上造成混乱。

激情：有激情才会有的灵感，有灵感才有好创意。创意设计者时刻保持饱满的创作激情，把每一次客户的要求当成一次心灵的旅程。

当广告的策略制订好，“对谁讲”、“讲什么”都明白了，“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。一说到创意，众多广告人会不约而同地拉着一张“绞尽脑汁”的脸。创意并不是一件容易事，它要求创意者对生活，对人类有深入的了解和剖析，更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系，而广告片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外，情理之中”，正是广告吸引受众，激发购买欲望的创意所在。

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广告片不是写出来的。首先是在脑海里想出来，然后画出来。要的是个画面感觉，写是写不出来的。

画创意比写创意更有镜头感觉。广告片是视听艺术，首先是画面，其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有，观众也能看懂它的意思，因为画面能够说明。那种画面说不清再加解说，解说还说不清，加字幕的广告片，可以称之为“鸟人做的广告”。广告片的创意与制作是一对好兄弟，缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现，三流的制作可以毁掉一个好创意；一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。

国外有一位广告人曾说：“广告片创意是一种组合，组合产品、消费者以及人性的种种事项。”其实真正的广告，创作眼光应放在人性方面。这在产品泛滥的时代，做广告创作是非常重要的。消费者会对产品功能淡漠，但绝对不会对人性失去兴趣。所以说关注人性，创作才会有源泉。创意有人性，制作有水准，才能产生一条真正优秀的广告片。三、优秀广告片的制作流程?广告片设计的第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置，有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运动策划，则由客户广告负责人向创意制作人员说明，那么一切就变得十分简单。

总而言之，只有拉住消费者的广告才是最好的广告！